4 Geweldige Tips om je Landing Page te Optimaliseren en Meer Leads te Genereren

Om een maximaal aantal leads te genereren, moet je elk aspect van je landingspagina optimaliseren. Hieronder beschrijf ik een stapsgewijs plan om het landingspagina-spel te winnen.

Landingspagina's zijn essentieel voor het genereren van leads. Zoals je weet, is een landingspagina een enkele webpagina die verschijnt als reactie op het klikken op een weblink, een zoekmachin geoptimaliseerd zoekresultaat of een online advertentie. Soms ook wel een “lead capture page”, een “lander” of een “destination page” genoemd, zal een landingspagina doorgaans gebruikers vragen om een specifieke actie te ondernemen. Een voorbeeld is het formulier van onze eigen landingspagina waarin we bezoekers om wat informatie vragen om toegang te krijgen tot onze whitepaper over growth hacking.

Je conversiepercentage wordt bepaald door de acties die een bezoeker op je landingspagina onderneemt. Daarom hoeft je pagina niet alleen goed te zijn; hij moet fenomenaal zijn! Elk aspect ervan moet geoptimaliseerd zijn. Ik heb hier enkele tips voor.

“Gebruikers zijn dol op snelle websites,” Google adviseert in zijn Officiële Gids voor het Optimaliseren van Landingspagina's voor Digitale Marketeers. In dit geval (zoals in de meeste gevallen) is het verstandig om de richtlijnen van Google te volgen, want als gebruikers je landingspagina waarderen, leidt dat tot een betere conversieratio.

Er is ook een pragmatischer reden om het advies van Google te volgen: als je een hoge conversieratio wilt, wil je dat Google je een hoge positie in de zoekresultaten geeft. Om dit te bereiken, moet je je aan hun regels houden.

Ik raad u aan de volgende acties te ondernemen:

• Bestudeer hoe de pagina tot nu toe presteert door de Landingspagina's in Google AdWords.
• Zorg dat de pagina snel laadt. Gebruik Paginasnelheid Inzichten om manieren te vinden om uw site sneller te maken, met name op mobiele apparaten.

Meer dan 50% van het webverkeer op deze website is afkomstig van mobiele apparaten, wat overeenkomt met veel andere websiteanalyses die ik heb bestudeerd. Daarom is het belangrijk dat de mobiele ervaring op een landingspagina uitstekend is.

Je wilt geen hoge, mobiele bouncerates omdat de pagina slecht wordt weergegeven op smartphones. Landingspagina's die worden weergegeven met miniatuurlettertypen zijn bijvoorbeeld een conversiedisaster!

Ik raad u aan de volgende acties te ondernemen:

• Zorg ervoor dat de pagina geschikt is voor mobiele apparaten door deze te laten doorlopen WebsitePlanet mobielvriendelijkheidstest.
• Maak een AMP-versie van uw pagina. Dit is een webpagina met statische inhoud, geoptimaliseerd voor browsen op mobiele apparaten.

Zoals Google schrijft in zijn handleiding voor het optimaliseren van landingspagina's: “Geoptimaliseerde landingspagina's met gerichte, relevante berichten leiden over het algemeen tot meer conversies en bieden een hogere return on ad-spend.” Met andere woorden, je moet informatie presenteren die gebruikers zoeken.

Maar eerst moet je weten, wie is deze gebruiker? Het marketingconcept van een persona kan je hierbij helpen. Zoals je weet, is dit een fictief personage dat is gecreëerd om een gebruikerstype te vertegenwoordigen dat een site, merk of product op een vergelijkbare manier zou kunnen gebruiken. Alle aspecten van je doelgroep worden samengevoegd tot één fictieve gebruiker. In veel gevallen krijgt hij of zij zelfs een naam.

Nadat de persona is bepaald, komt de salesfunnel in beeld. Lean analytics is een geweldige en innovatieve methode om uw funnel te stroomlijnen. Benjamin Yoskovitz en Alistair Croll introduceerden deze methode in hun gelijknamige boek. Het kernidee achter lean analytics is dit: door te weten wat voor bedrijf u bent en in welke fase u zich bevindt, kunt u de belangrijkste metrics volgen en optimaliseren die op dit moment voor uw bedrijf van belang zijn.

Dus, ik adviseer u de volgende stappen te ondernemen:

• Test uw lead capture pagina via Google Optimaliseer, een tool die kan worden geïntegreerd met AdWords om landingspagina's zonder extra kosten te testen.
• Maak persona's met behulp van een tool zoals Xtensio.
• Bepaal de intenties van uw bezoekers. Kijk verder dan de kale trefwoorden en creëer content op basis van de customer journey.
• Voer de Lean Analytics-cyclus om een salesfunnel te creëren en de KPI's van de funnel te bepalen.

Nadat je alles hebt gedaan om je pagina en je funnel te optimaliseren, moet je jezelf de vraag stellen: werkt het? Is de conversieratio zo hoog als ik zou willen? In deze fase blijf je de pagina testen en verbeteren.

Ik raad u aan de volgende acties te ondernemen:

• Uitvoeren A/B-tests en bestudeer de resultaten in Google Analytics. Blijf je pagina verbeteren op basis van deze gegevens.
• Optimaliseer uw verkooptrechter. Kan het aantal stappen in de trechter worden verminderd? Zijn er andere manieren om uw trechter te herhalen? Analyseer uw gebruikersgegevens en besteed aandacht aan elke plek in de trechter: wat gaat er mis, wat gaat er goed, enz.

Bij RevelX weten we hoe we goede ideeën kunnen omzetten in leads. Als u onze expertise nodig heeft, maak dan een afspraak met een van onze experts of ga naar onze eigen landingspagina als een inspirerend voorbeeld.