Google is mobile-first - en jij?

De hoofdindex van Google is nu “mobile-first”. Wat betekent dit precies? En hoe heeft dit invloed op jouw bedrijf?

In maart 2018, Google kondigden aan dat ze, na anderhalf jaar van zorgvuldig experimenteren en testen, zijn gestart met de implementatie van hun mobile-first indexering. Omdat er enkele onjuiste aannames zijn over deze belangrijke SEO-ontwikkeling, is het gepast om hier wat nadere uitleg over te geven.

De craw-, indexerings- en rangschikkingssystemen van Google gebruikten traditioneel de desktopversie van de inhoud van een pagina. Dit zorgde voor enkele problemen voor mobiele zoekers wanneer die versie sterk verschilde van de mobiele versie.

De nieuwe mobile-first indexering betekent dat Google de mobiele versie van de pagina gebruikt voor indexering en ranking omdat zoveel mensen Google op hun mobiele apparaten gebruiken. Deze ontwikkeling heeft ook invloed op de desktopzoekresultaten omdat Google één enkele index blijft hanteren voor het leveren van zoekresultaten. De hoofdindex voor alle zoekopdrachten is nu “mobile-first” als de Google Webmaster Central-blog legt uit.

Maar wat is de drijvende kracht achter deze massale verschuiving naar mobiel?

Vroeger gebruikten mensen mobiele zoekopdrachten alleen onderweg, buitenshuis, weg van huis. Maar dat is nu niet meer zo. 77% mobiele zoekopdrachten nu thuis of op het werk plaatsvinden. En gemiddeld leidt elke mobiele zoekopdracht tot bijna 2 vervolgacties. Mobiele zoekopdrachten zijn ook sterk verbonden met specifieke contexten. Meer dan de helft van de conversies (winkelbezoeken, telefoongesprekken of aankopen) binnen een uur plaatsvinden.

Nu Google voorrang geeft aan mobiele websites, is het tijd voor bedrijven om hun mobiele strategieën te herzien.

Ik raad je aan om jezelf de volgende vragen te stellen:

1. Heeft mijn website een mobiele versie?

Wat is de belangrijkste reden waarom je een mobiele website zou moeten hebben? Dat is omdat veel consumenten zoeken naar diensten en producten via hun mobiele apparaten. Sinds de introductie van “mobile-first” is je mobiele site nog belangrijker. Er zijn twee vormen van een mobiele website:

• een responsieve website die de website op mobiele apparaten op een eenvoudigere manier weergeeft;
• een afzonderlijke mobiele versie van uw website die is ontworpen voor de beste gebruikerservaring op mobiele apparaten. 

2. Is mijn mobiele website snel genoeg?

Het internet heeft consumenten veranderd in verslaafden aan onmiddellijke behoeftebevrediging. Trage websites zorgen ervoor dat bezoekers uw site gefrustreerd verlaten zonder een transactie te doen of een offerte aan te vragen. Zoek daarom uit of uw bedrijfswebsite voldoet aan de actuele snelheidseisen.

Hoe krijg je dit voor elkaar? Denk aan je mobiele website als een lichte versie van je desktopwebsite. Laat alles weg wat het moeilijk maakt om te lezen. Dit omvat pop-ups, footers, enzovoort.

3. Is mijn website te ingewikkeld?

Hoe meer stappen een potentiële klant moet zetten om een aankoop te doen of een offerte aan te vragen, hoe groter de kans is dat zij het proces helemaal afbreekt. U moet het aantal acties dat nodig is voor een conversie beperken.

Neem een voorbeeld aan Amazon handboek. Met hun ‘één-klik’-aankoopknop verhoogden ze de conversie omdat het het besluitvormingsproces aanzienlijk verkorte. De knop maakte klanten ook blij; geen gedoe meer met eindeloze afrekenprocedures.